同时我国还有广大的农村市场，相比较农村的饮用水环境更是急需解决。面对净水器市场这巨大的蛋糕，国内净水器市场早已硝烟弥漫。其中，净水器作为业内的新生力量迅速的崛起并不断壮大，国外知名品牌进入中国净水器市场大大加快了行业的发展。进口品牌则以菲欧特、爱惠浦、3M为代表，他们也图谋在净水器领域分得一杯羹，净水器市场将成为中外巨头争夺的焦点。
　　
　　 家用净水器自身的优点决定了它在市场与日俱增的重要地位。众所周知，桶装水使用成本正正在不断提升而且只能解决家庭饮水问题；事实上在欧洲，20年前还是净水器和桶装水两分天下；而20年后的今天，家用净水器已经占据80％以上的市场份额。从家用净水器在欧洲市场诞生那天起，家用净水器在欧洲以35％以上年均增长率迅速增长。
　　
　　 家用净水器市场现状
　　
　　 (一)客观因素利好，市场需求巨大。我国自改革开放以来，工业发展迅速，同时对水环境污染加剧，现在我们对于频频发生的水污染事件已经屡见不鲜了；但与环境对立的是我国具名收入的不断提高，这就使得人们追求更高品质的生活，而作为白药之王的水，自然是人们最为关注的，家庭都会选择使用桶装水解决饮水问题就很好的说明了人们追求的是高品质生活，而净水器的到来不但可以解决饮水问题还能解决生活用水问题，自然市场潜力大，市场需求也大。
　　
　　 (二)品牌地位突出。国内家用净水器市场经过十余年的发展，虽然市场规模不是很大，但总体上仍处于激烈的竞争状态。有数据显示，在家用净水器这一领域，全国生产厂家就达三千个。随着技术的不断提高，中国家用净水器已进入电子、电脑控制时代。家用净水器品牌之间的技术差距还是比较明显，这使得具有强大研发、生产能力的品牌逐渐成为家用净水器强势品牌。像泉露、净之泉、安吉尔、沁园、美的等这样的优质国产品牌，他们在全国都有自己的畅销区域。
　　
　　 (三)专业品牌占优，近年来，一批大家电企业已经注意到家用净水器这一潜力大的市场，如美的、海尔等，但是为人们所熟悉的还是专业净水器第一品牌是泉露，直饮机第一品牌是净之泉。
　　
　　 尽管海尔、美的等大家电厂家品牌对家用净水器市场正虎视眈眈，但以泉露、净之泉、沁园、安吉尔等专业厂商仍稳稳的把握着净水器市场发展的脉搏，专业厂商之所以能主导家用净水器市场，主要是因为他们有以下竞争优势：首先、专业化：家用净水器的经营者都已经意识到要想在容量巨大，但竞争激烈的家用净水器市场站稳脚跟并成为领军者，专业化是方向也是必经之路。其次、差异化：目前市面上的家用净水器产品的功能、外观和细节方面同质化现象严重，且以中低档普及型的产品居多。最后、规模化：有逐鹿全国的雄心，关键是看品牌本身的基础。千百度则认为，必须有自己的生产基地。
　　
　　 品牌提升
　　
　　 去年，安吉尔净水器宣布斥巨资，立志打造“家用净水器专家”的品牌形象，希望在2015年之前在家用净水器市场上建立绝对的领先优势，通过建立覆盖全国的社区实体体验店，树立净之泉在家用净水器市场上的主导地位。随后，其他厂家也宣布重整其品牌战略，专业品牌已经意识到，要想在大家电品牌抢占自己的市场之前，就必须实行品牌的再造。
　　
　　 启用新兴渠道
　　
　　 中国家用净水器产品市场销售渠道可分为传统渠道和新兴渠道两种类型。传统渠道主要有大商场、中小商场以及从五金交电转变而来的电器专营店，目前是我国家用净水器产品销售的主渠道，占到家用净水器销售总额的40%左右；新兴渠道主要有家电类连锁(如国美、大中、苏宁等)，以国外品牌为主的综合性连锁(如家乐福、沃尔玛等)，建材连锁(如东方家园、好美家等，外资品牌如百安居、欧倍德OBI)。
　　
　　 在传统桶装水所占市场份额日渐萎缩的今天，家用净水器凭借其安全、小巧、节能、方便等优势，成为家庭净水市场的新宠，倍受消费者的喜爱。中国水工业协会副会长顾传久先生就说：未来三到五年里，市场将会越做越大，产品销售与所占市场份额将呈爆炸式增长。看来，家用净水器的飞速崛起指日可待