基本思路：选取品牌推广较成功的旅游景区／旅行社／旅游节庆作为案例研究，深入剖析。
案例的基本内容包括：
一、对旅游品牌进行总体介绍，即品牌释名，品牌背景等。
二、阐述其品牌定位
三、阐述品牌定位的传播
四、阐述传播效果（可附相关的数据）
五、可附相关所获得的荣誉
六、专家点评：主要是理论概括。用相关的理论、原则、原理评析该案例成功和失败的原因等。
七、附企业典型的旅游品牌传播图片

旅游品牌营销案例——横店影视城
一、品牌介绍
自2001年以来，平均每年有50余部电视电影在横店拍摄完成，国内1/3的古装剧都诞生于此。横店成为目前国内规模最大的影视拍摄基地。横店影视城被国家旅游局指定为首批AAAA级旅游区，被美国《好莱坞》杂志称为“东方好莱坞”，国内影视界更是把横店影视城赞誉为“中国好莱坞”，这奠定了“中国影视旅游第一品牌”的坚实地位。
自2001年以来，到横店的游客连年以2～3位数的速度增长，2002年，游客达到128万人次，2003年更是达到160万人次。目前影视旅游从业人员已达1400多人，成为横店集团新的支柱产业。
二、品牌定位
确定“影视旅游”为主打产品，让横店影视城从单一的影视基地向集影视拍摄、影视旅游为一体的服务性大品牌发展。在确定横店影视城的主打产品后，需要进一步明确品牌个性，塑造横店影视城旅游品牌在消费者心目中的形象。影视城在充分利用其丰富的影视资源的基础上，考虑品牌差异化，将品牌个性定义为：
产品（有形产品）层面：是中国的、影视的、高科技的、原创的、充满魅力的、轻松愉悦的。
服务层面： 是亲和的、专业的、充满激情的。
传播层面：是适宜大众的、梦幻的、互动的、充满惊喜的、快乐的。
在确定品牌个性的基础上，影视城摒弃单一的参观影视基地的做法，推出各类互动式旅游产品和极富个性化的旅游活动，致力于打造影视主题旅游公园。“集中国影视文化之精义，打造国际化观光与休闲梦幻之城、快乐之都”，已成为横店影视城的旅游开发理念。
三、品牌传播
在明确了品牌定位后，接下来的重要工作，就是推广品牌，让它真正地进入人心，让消费者都知道品牌的定位，从而持久、有力地影响旅游者的购买决策。
横店影视集团推出了以下品牌标志语（Logo）：
横店影视城——中国好莱坞！
横店影视城——梦想成真！
横店影视城——经典镜头原产地！
同时，还推出了“还不去横店玩”、“横店影视城——你来了，所以你快乐”的广告语。
围绕品牌定位，横店影视城将常规品牌传播与推出一系列富有创造性的品牌活动相结合，采用整合的品牌传播模式。
首先，常规传播：在电视广告上，考虑到“向外扩张”，以快乐、梦幻、互动为导向，着重“影视旅游”这个点宣传“梦想成真”的品牌核心；在报纸宣传方面，配合专项活动或某个特定主题，以省级为主，国家级报媒为辅进行软硬结合，双管齐下的报纸宣传；网络广告以求精致不求铺天盖地；完善、完美横店影视城官方网站，起到恰到好处的窗口作用；户外广告针对市场而定，主要以车身广告、公路路牌、大型广告牌为主；其他宣传资料，如样本、海报、DM制作等。
其次，结合常规传播，围绕“梦想成真”品牌核心，组织一系列的活动，如：为快乐加油——2003年“自驾车快乐横店之旅暨开幕式’秦空霹雳’锐舞派对”活动策划。
结合“打造中国影视旅游第一品牌”战略目标，综合考虑品牌的核心价值以及行业的相关性，有车一族的心理需求和喜好，提出此次活动的传播主题“快乐从此刻开始”。为迎合《英雄》在全国各地的热播，为年轻的消费群搭建一个亲近明星的平台，在潜移默化中提升横店影视城的品牌形象。开幕式选在秦王宫恰到好处，由此创造品牌连带效应——横店影视城是创造快乐的地方，不仅在这里，其他景区也是。

四、品牌传播效果
总体而言，横店影视城的品牌定位与传播是比较成功的，仅2005年的“五一”期间，横店影视城接待游客27.01万人次，营业收入高居全省旅游景区第二名。
此部分还需要数据支撑。

五、品牌所获得的荣誉
六、专家点评：理论概括。用相关的理论、原则、原理评析该案例成功和失败的原因等。